妙可蓝多奶酪棒怎么样？靠广告打出一片天的儿童奶酪棒品牌

3月26日晚间，“奶酪第一股”妙可蓝多发布了2021财年收入报告。

报告显示，妙可蓝多去年实现了收入44.78亿元，同比增长57.31%；实现归母公司净利润1.54亿元，同比增长160.60%。

据报道，妙可蓝多的主营业务分为奶酪、液态奶、贸易三大板块，其2021年收入增长主要是由于奶酪销量同比增长较大。

 

值得注意的是，2021年妙可蓝多的营销费用高达11.59亿元，同比增长63.08%，相比之下，研发成本只有4009万元。鉴于销售成本高，妙可蓝多解释说，主要原因是奶酪业务处于快速增长期，公司渠道投资和品牌建设导致广告推广成本增加，销售人员增加导致员工工资增加。公司认为终端展示是最好的品牌展示，因此在2021年增加了数字媒体的推出，在双微、小红皮书、厨房、抖音等平台上进行营销。

一方面，妙可蓝多的市场份额优势取决于广告“打”它并不完全依赖于品牌优势。巨大的广告投资，对于妙可蓝多这样的企业来说，是否有足够的承受能力，企业是否能实现可持续发展，是一个问题；另一方面，随着伊利进入奶酪市场，而不是进入，进入是一笔大钱，成功发展“儿童奶酪棒”和“能吸的奶酪”儿童奶酪产品也成功开发“口袋芝士”在成人小吃奶酪市场的新产品中，今年1月的市场份额增加了3个百分点。在这种情况下，它无疑对妙可蓝有很大的影响。毕竟，伊利的竞争力是可以想象的。进入奶酪市场肯定会使奶酪市场的竞争更加激烈。

多年来，依靠巨额广告投资引起市场轰动、业绩爆发和迅速衰落的案例并不少见。三种口服液、泰池酒、小霸王学习机、脑黄金等，曾经风景无限，最终在广告效应中衰落，最终退出市场。妙可蓝与这些企业不同，有自己的特点，但巨大的广告投资，仍然是企业“死穴”，如果这样也很危险。

就业绩而言，仍有利润，利润增长率不低。但是，如果从企业业绩的形成过程、收入、成本、成本、利润等结构来看，业绩的黄金含量可能会大大降低。至少，这样的利润水平很难应对激烈的市场竞争，尤其是不可持续的。从二级市场表现来看，妙可蓝多24日收跌0.27%报36.53与2021年12月9日相比，元/股相对较高64.15元/股跌幅超过43%。

纵观妙可蓝多的走势，如果他继续在广告方面投入占比太高，小编觉得他可能会难以持续经营下去。