舒客牙膏怎么样，港股国货牙膏第一股要来了？！舒客母公司拟上市

近日，威美姿实业(广东)有限公司(以下简称国货牙膏品牌舒克母公司)“薇美姿”）正式向香港证券交易所提交招股说明书，拟在主板上市。根据中国证监会18日公布的魏美子实业（广东）有限公司信息，目前进展已达到接收材料阶段。

此举意味着薇美姿实业将正式开业IPO这也是云南白药、两面针等国产牙膏品牌上市后的又一个国产牙膏品牌。

随着国民经济的增长和消费水平的提高，牙膏等日常化工行业不断成熟，行业竞争日益激烈。舒克于2006年进入口腔领域，其产品线不同于高露洁、佳洁士等，主要是漱口水和高端牙膏。当时，舒克牙膏定位28元，高露洁牙膏只有10元以上。舒克敢于定价28元，显然是因为他看到了口腔领域的消费升级机会，所以他直接瞄准了高端市场。

据前瞻性产业研究院统计，中国牙膏市场销售额约三百亿元，其中云南白药市场份额排名第一，占20%。据中国口腔护理产品行业协会统计，2020年规模以上牙膏生产企业销售收入约265亿元，年均增长约16%，2021年前三季度销售额201亿元。从长远来看，牙膏等日化快速消费品市场的规模将稳步增长，品牌效应将加深市场集中度。

根据公开数据，2019年，中国口腔护理行业TOP5品牌市场份额分别为云南白药、好来(黑人)、高露洁、佳洁士、舒客。舒客在天猫平台牙膏热卖榜上排名第二，仅次于云南白药。其他数据显示，2020年，薇美姿在中国所有口腔护理公司零售价值计中排名第四，市场份额为5.3%。

市场的快速增长也使得国内牙膏品牌的竞争更加激烈，其强度可以从一些品牌的市场趋势中看出。例如，老两面针连续14年亏损，被云南白药抑制，多年未达到市场预期。另一个例子是天齐牙膏，母公司奥奇丽经历了一系列变化、停产、拍卖、破产等。与此同时，市场上的前沿品牌也在挑战传统品牌，想在占据更多的市场份额。其中，冰泉在2020年仅一年内就卖出了3000W 支，2021年GMV同比增长400%。

到目前为止，舒克产品已遍布全国各省市乡镇，并已进入沃尔玛、家乐福、永旺、大润发、永辉、欧尚、卜蜂莲等国际国内大型连锁店，实现KA卖场、大型百货店、化妆品连锁渠道、县乡镇门店及电子商务（包括天猫、京东、拼多多及其他主流电商平台以及抖音及小红书等其他新兴线上渠道）等全方位覆盖。

根据计划，通过在香港上市，将增强口腔护理行业的竞争优势，丰富产品链，进一步提高产品研发和核心产品的竞争力，为国家口腔健康管理的升级做出贡献。