海尔是哪个国家的品牌 海尔成欧洲最具影响力中国家电品牌

海尔集团于1984年在中国青岛创立，是一家全球领先的美好生活解决方案服务商。在持续创业创新过程中，海尔集团始终坚持“人的价值第一”的发展主线。海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞2015年提出“人单合一”模式。

BBC记者体验中国制作后不禁感叹：“中国不再是只能批量生产其他国家创新产品的国家。中国制造业正在向中国转型。”

现在，从“中国创造”到“中国创造世界”，在一带一路倡议引导下，更多中国牌走出国门，进入全球的“大航海时代”，其中有一些家电品牌。

Google、Facebook以及欧洲主要电子商务平台的图表引起了人们的关注。以海尔、美的、格力为主的中国三大家电巨头在欧洲高端市场增加了布局，但从五大语言搜索指数、十大品牌竞争力、五大电子商务品牌渗透率和欧洲用户影响力四个维度来看，海尔遥遥领先，无疑是欧洲最具影响力的中国家电品牌。

       五大语言搜索指数NO.1 “海尔牌”数最大

欧洲是中国家电品牌高端市场不可或缺的一部分，但面对公认潜力最大、难度最大的高端市场，国外家电厂商的情况各不相同。

从欧洲英语、法语、德语、西班牙语和俄语的品牌搜索指数，海尔家电优势明显，均为NO.1;美的在西班牙语和俄语语境下的品牌搜索指数较高，紧跟海尔；格力品牌在欧洲五大语言搜索指数中排名第三。对于中国企业来说，品牌创造仍然是全球平台的主要水平。

 

此外，数据显示，2017年在德国1-6月海尔冰箱本土化市场销量同比增长3倍，增速行业第一；2017年，海尔多门冰箱销量占西班牙多门冰箱市场的比例49.6%；在俄罗斯，海尔品牌知名度提升了40%以上，年销量增长了50%，成为俄罗斯市场的冰箱和冰箱洗衣机品牌增长最快。

去年的市场成果也直接证实了海尔在欧洲五种语言背景下的领先品牌实力。欧洲被认为是技术和产品生存能力的试验场，是建立国际品牌的关键跳板。海尔也成为许多中国家电企业的基准。

       十国品牌竞争力NO.1 “海尔牌”价最高

从Google trends根据过去12个月的数据(截止日期为3.29)，中国三大家电巨头在欧洲十大国家的影响力差距很大。海尔以绝对优势成为欧洲最具竞争力的中国家电品牌，尤其是在法国、意大利、德国、英国等高端市场。

2017年9月，美国权威商业杂志Forbes一篇题为福布斯的文章《Imitator To Innovator：How China Could Soon Be The World's Tech Leader》文章中提到，“在过去的几十年里，中国企业已经从‘模仿者’进化为有影响力的‘创新者’。”廉价、粗制滥造的中国制造业正被原创、优质的中国制造业所取代，前景广阔。

去年，一个“海尔是法国最大的家电店卖的最贵的冰箱”这个消息引起了讨论。2004年，海尔冰箱在欧洲的畅销车型仅售价99欧元；10年后，海尔在欧洲推出了一款728升法国冰箱，首月销量近800台，价格达到了商店的最高价格。近10年来，海尔冰箱在当地的平均单价上涨了465%，中国海尔的高端转型战略有效。

海尔正逐渐成为欧洲家电市场的高端代名词。在捷克共和国，法国海尔卡萨帝对开门冰箱与米勒厨电站在一起，成为一件实用的艺术品。在高端品牌聚集的欧洲，海尔是第一个联想品牌，匈牙利海尔销售代表Bela Szabo不禁感慨称“海尔是我生命下半段的上帝”。

       五大电商品牌渗透率NO.1 “海尔牌”路最广

从法国Cdiscount 、俄罗斯Ulmart、荷兰Bol、德国Otto、英国ebay.co.uk就欧洲五大电商平台的品牌渗透率而言(截止日期为)2018.3.29)，海尔成功进入欧洲主流市场，取得显著成绩。中国家电品牌在欧洲主要电子商务平台的渗透率已经达到NO.1;美的，格力在英国ebay电商平台的品牌渗透率分为二、三。

早在2016年，德国最大的高端家电渠道S通过“竞标”该方法引进了海尔集团旗下的卡萨迪双子云服装洗衣机，并为该产品提供了100家门店的最佳位置。近年来，海尔在欧洲高端市场的影响力越来越大。其中，法国最大的零售商D“特批”10此外，海尔还进入了欧洲K、M、E等多个主流渠道。

以法国命名电器连锁品牌D据店长介绍，海尔冰箱针对法国市场本土化需求推出70cm宽三门冰箱(A3FE742CMJ)成了商店“最畅销型号”和“最受欢迎的型号”，征服挑剔的法国消费者。

最近，英国甚至欧洲公认的最权威的测试机构which根据最新评估结果，海尔4台冰箱在冷却能力、冷冻能力、高温、低温环境下运行稳定性、能耗、噪声、使用、清洁方便性等方面达到4星或满分5星，最终入选“Best Buy”产品。专家分析，海尔牌在欧洲的多渠道布局，让中国牌在欧洲乃至全球高端市场的认可度大大上升。

       欧洲用户品牌影响力NO.1 “海尔牌”粉最多

2017年1月初，欧洲经贸发展促进会(Asso Aeicce)在facebook发布了法国人新年愿望调查的最新结果，显示法国人新年愿望的前五类是珠宝、汽车、家电、旅行和情人，其中海尔作为家电愿望，成为唯一的中国品牌。

如上图所示，中国三大家电巨头Facebook的用户布局来看(截止日期为2018.3.28)，欧洲许多国家都有海尔Facebook账户，以实现与欧洲用户的直接对话。从三大品牌的用户互动优势来看，海尔在中国三大家电品牌中的用户影响指数为95%，而美的和格力分别是3.5%、1.5%，这也是中国企业全球化选择不同造成的。

2017年，海尔欧洲小微在16年“与用户零距离”在互动推广活动的基础上，继续参与比利时好声音、法国农场爱情等受用户好评的节目，进一步提高海尔高端品牌知名度，获得当地用户认可：在比利时，海尔意大利抽屉冰箱获得当地用户测试前三名；在波兰，海尔冰洗产品获得用户质量信任奖。

约翰是世界顶级企业领导和变革领域最权威的代言人•科特认为，海尔正在为21世纪的全球企业创造一个成功的模式，这不仅可以创造一个非常伟大的公司，而且可以帮助整个国家。专家分析，中国家电行业出口全球“大航海时代”开启，海尔可以说是最有力的推动者之一，率先开启“由难到易”出国之路，成功进入欧洲市场，逐渐成为全球中国品牌。